У Германіі вельмі важная форма шакаладу.У чацвер Вярхоўны суд краіны вырашыў дзесяцігадовую судовую бітву за права прадаваць квадратныя шакаладныя батончыкі.
Спрэчка паставіла Ritter Sport, аднаго з найбуйнейшых вытворцаў шакаладу ў Германіі, у канкурэнцыю з канкурэнтам Milka са Швейцарыі.
Ritter сцвярджае, што зарэгістраваў гандлёвую марку сваёй унікальнай квадратнай шакаладнай пліткі і валодае эксклюзіўнымі правамі на форму.
Milka сцвярджае, што гэтая форма з'яўляецца занадта агульнай для таварных знакаў і дае несправядлівую канкурэнтную перавагу сваім канкурэнтам.
Справа цягнулася так доўга, што ў нямецкіх СМІ яе назвалі «шакаладнай вайной».Але канчатковае рашэнне было вынесена ў чацвер: суд падтрымаў выключнае выкарыстанне Рытэрам квадратаў.
Кампанія сцвярджае, што яе сузаснавальніца Клара Рытэр упершыню прапанавала ідэю квадратнай шакаладнай пліткі ў 1932 годзе.
Кажуць, яна сказала сваім калегам: «Давайце зробім шакаладку, якая змесціцца ў кішэні пінжака.Ён не зламаецца і важыць столькі ж, колькі і прастакутнік».
Кампанія ўжо даўно прадае шакаладныя цукеркі унікальнай формы пад дэвізам: «квадратныя, практычныя, якасныя».
Хаця Milka была заснавана ў Швейцарыі і пакуль выкарыстоўвае толькі альпійскае малако, сёння Milka вырабляе большую частку шакаладу на мяжы з Германіяй, і гэтыя дзве маркі паўсюдна прадстаўлены на паліцах нямецкіх супермаркетаў.
Ritter зарэгістраваў сваю квадратную гандлёвую марку ў 1990-х гадах, але Milka сцвярджала, што яна парушае правілы формы або дызайну таварных знакаў, якія надаюць «істотную каштоўнасць».
Дзве кампаніі падалі ў суд у Федэральны апеляцыйны суд Германіі.
Суддзя пастанавіў, што квадрат не прынясе ніякай іншай якасці або каштоўнасці шакаладнай плітцы.
Яны выявілі, што спажыўцы разглядаюць квадрат толькі як разнавіднасць шакаладу, што сведчыць аб тым, што шакалад паходзіць ад маркі, якую яны ведаюць, насамрэч шакалад роўны ўпакоўцы.
У заяве Ritter Sport гаворыцца: «Сёння важны дзень для нас».«На працягу 50 гадоў мы былі адзіным вытворцам шакаладу, які робіць акцэнт на квадратах.Вось чаму гэтае рашэнне так важна для нас, бо квадрат мае жыццёва важнае значэнне для брэнда Ritter Sport».
Мы заклікаем вас адключыць блакіроўшчык рэкламы на вэб-сайце The Telegraph, каб вы маглі працягваць доступ да нашага прэміум-кантэнту ў будучыні.

suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тэл/Whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)