У Німеччині дуже важлива форма шоколаду.У четвер Верховний суд країни вирішив десятирічну судову тяганину за право продавати квадратні плитки шоколаду.
Ця суперечка поставила Ritter Sport, одного з найбільших виробників шоколаду в Німеччині, у конкуренцію з конкурентом Milka зі Швейцарії.
Ritter стверджує, що зареєстрував торгову марку для своєї унікальної квадратної плитки шоколаду та має виключні права на форму.
Milka стверджує, що ця форма є надто загальною для торгових марок і забезпечує несправедливу конкурентну перевагу її конкурентам.
Справа затягнулася так довго, що німецькі ЗМІ назвали її «шоколадною війною».Але остаточне рішення було винесено в четвер: суд підтвердив ексклюзивне використання Ріттером квадратів.
Компанія стверджує, що її співзасновник Клара Ріттер вперше запропонувала ідею квадратної плитки шоколаду в 1932 році.
Кажуть, вона сказала своїм колегам: «Давайте зробимо плитку шоколаду, яка поміститься в кишеню піджака.Він не зламається і важить стільки ж, скільки прямокутник».
Компанія вже давно продає шоколадні цукерки унікальної форми під гаслом: «квадратні, практичні, якісні».
Незважаючи на те, що Milka була заснована в Швейцарії і поки що використовує лише альпійське молоко, сьогодні Milka виробляє більшу частину шоколаду на кордоні з Німеччиною, і ці два бренди всюдисущі на полицях німецьких супермаркетів.
Компанія Ritter зареєструвала свою квадратну торгову марку в 1990-х роках, але Milka стверджувала, що вона порушує правила щодо форми або дизайну торгових марок, які надають «основну цінність».
Дві компанії подали позов до Федерального апеляційного суду Німеччини.
Суддя постановив, що квадрат не принесе жодної якості або цінності плитці шоколаду.
Вони виявили, що споживачі сприймають квадрат лише як різновид шоколаду, що вказує на те, що шоколад походить від марки, яку вони знають, насправді шоколад дорівнює упаковці.
«Сьогодні важливий день для нас», — йдеться в заяві Ritter Sport.«Протягом 50 років ми були єдиним виробником шоколаду, який зосереджувався на квадратах.Ось чому це рішення настільки важливе для нас, тому що квадрат життєво важливий для бренду Ritter Sport».
Ми закликаємо вас вимкнути блокувальник реклами на веб-сайті The Telegraph, щоб у майбутньому мати доступ до нашого преміум-контенту.

suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел/Whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)