Χρησιμοποιούμε cookies για να βελτιώσουμε την υπηρεσία σας.Μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες στη δήλωση προστασίας δεδομένων μας.
Αυτόν τον μήνα, δύο από τις πιο δημοφιλείς μάρκες σοκολάτας της Γερμανίας συναντήθηκαν στο δικαστήριο για να επιλύσουν μια 10ετή διαμάχη.Ο πυρήνας της διαμάχης μεταξύ Ritter Sport και Milka είναι ένα ερώτημα: ποια είναι η τιμή του τετραγώνου;
Αυτόν τον μήνα, το Ανώτατο Δικαστήριο της Γερμανίας εξέδωσε μια απόφαση που έδωσε τέλος σε μια δεκαετή διαμάχη μεταξύ των δύο πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων σοκολάτας της χώρας: Ritter Sport και Milka.
Ο πυρήνας της υπόθεσης είναι ένα ερώτημα, που φαίνεται πιο κατάλληλο για να τοποθετηθεί σε βιβλίο φιλοσοφίας παρά σε δικαστήριο: Ποια είναι η αξία ενός τετραγώνου;
Το 1996, η Ritter Sport υπέβαλε αίτηση για δίπλωμα ευρεσιτεχνίας στην τετράγωνη συσκευασία της.Η κίνηση εξόργισε τους ανταγωνιστές, οι οποίοι θεώρησαν ότι ήταν άδικα περιορισμένοι σε ορθογώνια.Η Milka που ανήκει στον Mondelez ενίσχυσε τη μάχη.
Σύμφωνα με τη γερμανική νομοθεσία περί καταναλωτών, οι εταιρείες μπορούν να υποβάλουν αίτηση για διπλώματα ευρεσιτεχνίας για σχήματα.Αλλά υπάρχει μια σημαντική αλλά αόριστη προειδοποίηση: η μορφή που εμπλέκεται δεν μπορεί από μόνη της να προσδώσει αξία στο προϊόν.Με άλλα λόγια, η σωστή γωνία της μπάρας Ritter Sport δεν μπορεί να είναι λόγος για να την αγοράσει ο κόσμος.
Ο Milka πιστεύει ότι η ευθύτητα του Ritter Sport είναι ένας εγγενής παράγοντας της αξίας του.Άλλωστε, το σλόγκαν του: «Quadratisch, Praktisch, Gut» (τετράγωνο, πρακτικό, ευγενικό) γιορτάζει ξεκάθαρα τη μορφή του.
Η πλατεία είναι επίσης ένα σημαντικό μέρος της ιστορίας του Ritter Sports.Όταν επισκέφτηκα για πρώτη φορά το καφέ και το μουσείο της εταιρείας στο κέντρο του Βερολίνου, το πάνελ στον τοίχο εμφάνιζε περήφανα την ιδέα της Clara Ritter να φτιάξει μια σοκολάτα, η οποία μπορεί να ταιριάζει ακριβώς στην τσέπη του σακακιού των λάτρεις των σπορ.
Είναι όμως το τετράγωνο σχήμα ο λόγος που σήκωσες τη μπάρα και τη σήκωσες;Γερμανοί δικηγόροι πέρασαν 10 χρόνια συζητώντας το θέμα.
Σε αυτή τη συγκυρία, να πω ότι δεν συμμετείχα στον διαγωνισμό.Μερικές φορές, μόνο ένα μικρό μπουκάλι ψίχουλα Milka θα τραβήξει την προσοχή μου και μόνο ένα μικρό μπουκάλι ρούμι Ritter Sport και σταφίδες θα ικανοποιήσει εμένα και άλλους.
Γενικά οι Γερμανοί εξέφρασαν προτίμηση στη Μίρκα.Πέρυσι, το 36% των Γερμανών που ερωτήθηκαν έφαγαν ένα κομμάτι Mirka τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες.Αντίθετα, το Ritter Sport είναι 28%.Αν και η διαφορά φαίνεται μικρή, στις χώρες με το υψηλότερο ποσοστό κατανάλωσης σοκολάτας στην Ευρώπη (ο μέσος Γερμανός καταναλώνει 11 κιλά (24 λίβρες) το χρόνο), ακόμη και οι μικρές διαφορές μεριδίων αγοράς μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στο εισόδημα.
Το Ανώτατο Δικαστήριο της Γερμανίας αποφάσισε στην Καρλσρούη και το δικαστήριο δεν το αποφάσισε.Οι καταναλωτές αγοράζουν το Ritter Sport για το περιεχόμενό του, όχι για τη μορφή του.Τα ρούχα μπορούν να κάνουν τους άνδρες υγιείς, αλλά τα τετράγωνα δεν μπορούν να κάνουν δυνατή τη σοκολάτα.Το τετράπλευρο μονοπώλιο μπορεί να συνεχιστεί.
Όπως ήταν φυσικό, αυτό ήταν ένα πλήγμα για τη Μίρκα.Αλλά η εταιρεία μπορεί να αισθάνεται το ίδιο.Το 2004, υπερασπίστηκε με επιτυχία το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το ειδικό μωβ μείγμα που έχει εμπλουτίσει το χαρτί περιτυλίγματος από το 1901. Για περισσότερο από έναν αιώνα, καθώς το έντονο ενδιαφέρον της Γερμανίας για τη σοκολάτα δεν δείχνει σημάδια υποχώρησης, θα υπάρξουν πιο οδυνηρές διαφωνίες στο μέλλον.
Ανώτερος αμυντικός αξιωματούχος στο Βερολίνο είπε στη DW ότι μετά την ανακοίνωση της αποχώρησης, το Βερολίνο πρέπει να διατηρήσει έναν «διάλογο εμπιστοσύνης» με τις Ηνωμένες Πολιτείες.Προέτρεψε επίσης την Ουάσιγκτον να αποσαφηνίσει τη στρατηγική πίσω από την αναδιάταξη στρατιωτών σε ολόκληρη την Ευρώπη.
Μετά από αρκετά ακροδεξιά επεισόδια, το Υπουργείο Άμυνας εξάρθρωσε επίσημα μια εταιρεία των επίλεκτων γερμανικών ειδικών δυνάμεων.Εάν εμφανιστούν ξανά άλλα σκάνδαλα, το KSK μπορεί να διαλυθεί πλήρως.
Πιστεύεται ότι τα στοχευόμενα άτομα και οργανισμοί έχουν συμμετάσχει σε επιθέσεις WannaCry, NotPetya και Operation Cloud Hopper.Πολλά εγκλήματα στοχεύουν ευρωπαϊκές εταιρείες ή εμπορικά ευαίσθητα δεδομένα.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Τηλ/whatsapp：+86 15528001618 (Suzy)