Piškotke uporabljamo za izboljšanje vaše storitve.Več informacij najdete v naši izjavi o varstvu podatkov.
Ta mesec sta se dve najbolj priljubljeni znamki čokolade v Nemčiji srečali na sodišču, da bi rešili 10-letni spor.Jedro spora med Ritter Sportom in Milko je vprašanje: kakšna je kvadratna vrednost?
Ta mesec je nemško vrhovno sodišče izdalo sodbo, ki je končala desetletje trajajoč spor med dvema najbolj priljubljenima znamkama čokolade v državi: Ritter Sport in Milka.
Jedro primera je vprašanje, ki se zdi primernejše za umestitev v filozofski učbenik kot sodišče: Kakšna je vrednost kvadrata?
Leta 1996 je Ritter Sport prijavil patent za svojo kvadratno embalažo.Ta poteza je razjezila tekmovalce, ki so menili, da so neupravičeno omejeni na pravokotnike.Milka v lasti Mondeleza je stopila v boj.
V skladu z nemško zakonodajo o varstvu potrošnikov lahko podjetja zaprosijo za patente za oblike.Obstaja pa pomembno, a nejasno opozorilo: vključena oblika sama po sebi ne more dati vrednosti izdelku.Z drugimi besedami, pravi kot palice Ritter Sport ne more biti razlog za nakup.
Milka verjame, da je neposrednost Ritter Sporta bistveni dejavnik njegove vrednosti.Navsezadnje njegov slogan: "Quadratisch, Praktisch, Gut" (kvadratno, praktično, prijazno) jasno slavi njegovo obliko.
Trg je tudi pomemben del zgodbe Ritter Sports.Ko sem prvič obiskal kavarno in muzej podjetja v središču Berlina, je bil na stenskem panoju ponosno prikazana zamisel Clare Ritter o izdelavi čokoladne ploščice, ki se lahko prilega v žep jakne športnih navdušencev.
Toda ali je kvadratna oblika razlog, da ste vzeli palico in jo dvignili?Nemški pravniki so o tem vprašanju razpravljali 10 let.
Na tem mestu naj povem, da se tekmovanja nisem udeležil.Včasih bo mojo pozornost pritegnila le steklenička drobtin Milka, mene in druge pa bo zadovoljila le steklenička ruma Ritter Sport z rozinami.
Na splošno so Nemci izražali naklonjenost Mirki.Lani je 36 % anketiranih Nemcev v zadnjih štirih tednih pojedlo kos Mirke.V nasprotju s tem je Ritter Sport 28 %.Čeprav se zdi razlika majhna, lahko v državah z najvišjo stopnjo porabe čokolade v Evropi (povprečni Nemec je porabi 11 kilogramov (24 funtov) na leto) že majhne razlike v tržnem deležu pomembno vplivajo na dohodek.
Nemško vrhovno sodišče je odločilo v Karlsruheju in sodišče ni odločilo.Potrošniki kupujejo Ritter Sport zaradi vsebine, ne zaradi oblike.Oblačila lahko naredijo moškega zdravega, kvadrati pa ne morejo omogočiti čokolade.Monopol štirikotnika se lahko nadaljuje.
Seveda je bil to za Mirka udarec.Toda podjetje se lahko počuti enako.Leta 2004 je uspešno branil patent za posebno škrlatno zmes, ki bogati njen ovojni papir od leta 1901. Že več kot stoletje, ker močno zanimanje Nemčije za čokolado ne kaže znakov popuščanja, bo v prihodnosti še več bolečih sporov.
Visoki obrambni uradnik v Berlinu je za DW povedal, da mora Berlin po napovedi umika ohraniti "dialog zaupanja" z ZDA.Pozval je tudi Washington, naj pojasni strategijo za prerazporeditvijo vojakov po Evropi.
Ministrstvo za obrambo je po več skrajno desničarskih incidentih uradno razbilo četo elitnih nemških specialnih enot.Če se spet pojavijo drugi škandali, se lahko KSK popolnoma razpusti.
Domneva se, da so ciljni posamezniki in organizacije sodelovali pri napadih WannaCry, NotPetya in Operation Cloud Hopper.Veliko kaznivih dejanj je usmerjenih v evropska podjetja ali komercialne občutljive podatke.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)