Koristimo kolačiće za poboljšanje vaše usluge.Više informacija možete pronaći u našoj izjavi o zaštiti podataka.
Ovog su se mjeseca dvije najpopularnije njemačke marke čokolade susrele na sudu kako bi riješile 10-godišnji spor.Srž svađe između Ritter Sporta i Milke je pitanje: koja je vrijednost kvadrata?
Ovaj je mjesec njemački Vrhovni sud donio presudu kojom je okončan desetljeće dug spor između dva najpopularnija brenda čokolade u zemlji: Ritter Sport i Milka.
Srž slučaja je pitanje koje se čini prikladnijim za udžbenik filozofije nego za sud: Koja je vrijednost kvadrata?
Godine 1996. Ritter Sport prijavio je patent za svoje četvrtasto pakiranje.Taj je potez razljutio natjecatelje koji su smatrali da su nepravedno ograničeni na pravokutnike.Milka u vlasništvu Mondeleza pojačala je bitku.
Prema njemačkom Zakonu o zaštiti potrošača, tvrtke mogu podnijeti zahtjev za patente za oblike.Ali postoji važno, ali nejasno upozorenje: uključeni oblik ne može sam po sebi dati vrijednost proizvodu.Drugim riječima, pravi kut šipke Ritter Sport ne može biti razlog da je ljudi kupuju.
Milka vjeruje da je izravnost Ritter Sporta suštinski čimbenik njegove vrijednosti.Uostalom, njegov slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (četvrtasto, praktično, ljubazno) jasno slavi njegovu formu.
Trg je također važan dio priče Ritter Sportsa.Kad sam prvi put posjetio kafić i muzej tvrtke u središtu Berlina, na ploči na zidu ponosno je stajala ideja Clare Ritter o izradi čokoladice, koja može biti baš u džepu jakne sportskih entuzijasta.
Ali je li kvadratni oblik razlog zašto ste uzeli uteg i podigli ga?Njemački odvjetnici proveli su 10 godina raspravljajući o tom pitanju.
U ovom trenutku moram reći da nisam sudjelovao u natjecanju.Ponekad će mi samo mala bočica Milka mrvica privući pažnju, a samo mala bočica Ritter Sport ruma i grožđica će zadovoljiti mene i druge.
Općenito, Nijemci su davali prednost Mirki.Prošle godine je 36% ispitanih Nijemaca pojelo komad Mirke u posljednja četiri tjedna.Nasuprot tome, Ritter Sport je 28%.Iako se razlika čini malom, u zemljama s najvećom stopom potrošnje čokolade u Europi (prosječni Nijemac godišnje konzumira 11 kilograma (24 funte)), čak i male razlike u tržišnom udjelu mogu imati značajan utjecaj na prihode.
Njemački Vrhovni sud je odlučio u Karlsruheu i sud nije odlučio.Potrošači kupuju Ritter Sport zbog sadržaja, a ne oblika.Odjeća može učiniti muškarce zdravima, ali kvadrati ne mogu učiniti čokoladu mogućom.Monopol četverokuta može se nastaviti.
Mirku je to, naravno, bio udarac.Ali tvrtka se može osjećati isto.Godine 2004. uspješno je obranio patent za posebnu ljubičastu smjesu koja je obogatila njegov papir za zamatanje od 1901. Više od jednog stoljeća, budući da snažno zanimanje Njemačke za čokoladu ne pokazuje znakove jenjavanja, u budućnosti će biti još bolnijih sporova.
Visoki obrambeni dužnosnik u Berlinu rekao je za DW da nakon najave povlačenja Berlin mora održati "dijalog povjerenja" sa Sjedinjenim Državama.Također je pozvao Washington da razjasni strategiju koja stoji iza preraspodjele vojnika diljem Europe.
Nakon nekoliko ekstremno desničarskih incidenata, Ministarstvo obrane službeno je razbilo četu elitnih njemačkih specijalnih postrojbi.Ako opet isplivaju na površinu drugi skandali, KSK bi mogao biti potpuno raspušten.
Vjeruje se da su ciljani pojedinci i organizacije sudjelovali u napadima WannaCry, NotPetya i Operation Cloud Hopper.Mnoga kaznena djela usmjerena su na europske tvrtke ili komercijalno osjetljive podatke.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/whatsapp：+86 15528001618(Suzy)