Używamy plików cookie, aby ulepszyć Twoją usługę.Więcej informacji można znaleźć w naszym oświadczeniu o ochronie danych.
W tym miesiącu dwie najpopularniejsze niemieckie marki czekolady spotkały się w sądzie, aby rozwiązać 10-letni spór.Istotą sporu pomiędzy Ritter Sport i Milką jest pytanie: jaka jest wartość kwadratowa?
W tym miesiącu niemiecki Sąd Najwyższy wydał orzeczenie, które zakończyło trwający dekadę spór między dwiema najpopularniejszymi markami czekolady w kraju: Ritter Sport i Milka.
Istotą sprawy jest pytanie, które wydaje się bardziej odpowiednie do umieszczenia w podręczniku filozofii niż w sądzie: Jaka jest wartość kwadratu?
W 1996 roku firma Ritter Sport złożyła wniosek patentowy na swoje kwadratowe opakowanie.Posunięcie to rozgniewało konkurentów, którzy uważali, że są niesprawiedliwie ograniczeni do prostokątów.Milka należąca do Mondelez zintensyfikowała bitwę.
Zgodnie z niemieckim prawem konsumenckim firmy mogą ubiegać się o patenty na kształty.Istnieje jednak ważne, choć niejasne ostrzeżenie: forma nie może sama w sobie nadawać wartości produktowi.Innymi słowy, kąt prosty kierownicy Ritter Sport nie może być powodem do jej zakupu.
Milka wierzy, że prostota Ritter Sport jest nieodłącznym czynnikiem wpływającym na jego wartość.W końcu jego hasło: „Quadratisch, Praktisch, Gut” (kwadratowy, praktyczny, miły) wyraźnie celebruje jego formę.
Plac jest również ważną częścią historii Ritter Sports.Kiedy po raz pierwszy odwiedziłem firmową kawiarnię i muzeum w centrum Berlina, panel na ścianie dumnie prezentował pomysł Clary Ritter na zrobienie tabliczki czekolady, która po prostu mieści się w kieszeni marynarki pasjonatów sportu.
Ale czy kwadratowy kształt jest powodem, dla którego wziąłeś sztangę i podniosłeś ją?Niemieccy prawnicy spędzili 10 lat debatując nad tą kwestią.
W tym momencie powinienem powiedzieć, że nie brałem udziału w konkursie.Czasem tylko mała buteleczka okruchów Milki przyciągnie moją uwagę i tylko mała buteleczka rumu Ritter Sport z rodzynkami zadowoli mnie i innych.
Generalnie Niemcy preferowali Mirkę.W zeszłym roku 36% ankietowanych Niemców zjadło kawałek Mirki w ciągu ostatnich czterech tygodni.Dla kontrastu Ritter Sport to 28%.Chociaż różnica wydaje się niewielka, w krajach o najwyższym wskaźniku spożycia czekolady w Europie (przeciętny Niemiec zjada 11 kilogramów rocznie), nawet niewielkie różnice w udziale w rynku mogą mieć znaczący wpływ na dochody.
Niemiecki Sąd Najwyższy zdecydował w Karlsruhe i sąd nie zdecydował.Konsumenci kupują Ritter Sport ze względu na zawartość, a nie formę.Ubrania mogą sprawić, że mężczyźni będą zdrowi, ale kwadraty nie umożliwią czekolady.Czworoboczny monopol może trwać.
Oczywiście był to cios dla Mirki.Ale firma może czuć to samo.W 2004 roku z sukcesem obroniła patent na specjalną purpurową mieszankę, która od 1901 roku wzbogaca papier do pakowania. Od ponad wieku zainteresowanie Niemiec czekoladą nie słabnie, w przyszłości będą jeszcze bardziej bolesne spory.
Wysoki rangą urzędnik obrony w Berlinie powiedział DW, że po ogłoszeniu wycofania się Berlin musi utrzymywać „dialog zaufania” ze Stanami Zjednoczonymi.Wezwał także Waszyngton do wyjaśnienia strategii stojącej za przerzutami żołnierzy w całej Europie.
Po kilku skrajnie prawicowych incydentach Ministerstwo Obrony oficjalnie rozwiązało kompanię elitarnych niemieckich sił specjalnych.Jeśli znowu pojawią się inne afery, KSK może zostać całkowicie rozwiązana.
Uważa się, że atakowane osoby i organizacje brały udział w atakach WannaCry, NotPetya i Operation Cloud Hopper.Celem wielu przestępstw są przedsiębiorstwa europejskie lub wrażliwe dane handlowe.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/WhatsApp: +86 15528001618 (Suzy)