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Este mês, duas das marcas de chocolate mais populares da Alemanha se reuniram no tribunal para resolver uma disputa de 10 anos.O cerne da briga entre Ritter Sport e Milka é uma questão: qual é o valor ao quadrado?
Este mês, a Suprema Corte alemã emitiu uma decisão que pôs fim a uma disputa de uma década entre as duas marcas de chocolate mais populares do país: Ritter Sport e Milka.
O cerne do caso é uma questão, que parece mais adequada para ser colocada em um livro de filosofia do que em um tribunal: Qual é o valor de um quadrado?
Em 1996, a Ritter Sport solicitou uma patente para sua embalagem quadrada.A mudança irritou os concorrentes, que achavam que estavam injustamente confinados a retângulos.Milka, de propriedade da Mondelez, intensificou a batalha.
De acordo com a Lei do Consumidor alemã, as empresas podem solicitar patentes para formas.Mas há um aviso importante, mas vago: a forma envolvida não pode, por si só, agregar valor ao produto.Em outras palavras, o ângulo reto da barra Ritter Sport não pode ser um motivo para as pessoas comprá-la.
Milka acredita que a franqueza da Ritter Sport é um fator intrínseco em seu valor.Afinal, seu slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (quadrado, prático, gentil) claramente celebra sua forma.
A praça também é uma parte importante da história da Ritter Sports.Quando visitei pela primeira vez o café e o museu da empresa no centro de Berlim, o painel na parede exibia com orgulho a ideia de Clara Ritter de fazer uma barra de chocolate, que cabe apenas no bolso do paletó dos esportistas.
Mas é a forma quadrada a razão pela qual você pegou a barra e a levantou?Advogados alemães passaram 10 anos debatendo o assunto.
Neste momento, devo dizer que não participei da competição.Às vezes, apenas uma pequena garrafa de migalhas de Milka atrairá minha atenção, e apenas uma pequena garrafa de rum Ritter Sport e passas satisfará a mim e aos outros.
Em geral, os alemães expressaram preferência por Mirka.No ano passado, 36% dos alemães pesquisados ​​comeram um pedaço de Mirka nas últimas quatro semanas.Em contraste, Ritter Sport é de 28%.Embora a diferença pareça pequena, nos países com maior taxa de consumo de chocolate na Europa (o alemão médio consome 11 quilos (24 libras) por ano), mesmo pequenas diferenças de participação de mercado podem ter um impacto significativo na renda.
A Suprema Corte alemã decidiu em Karlsruhe e o tribunal não decidiu.Os consumidores compram o Ritter Sport por seu conteúdo, não por sua forma.As roupas podem tornar os homens saudáveis, mas os quadrados não podem tornar o chocolate possível.O monopólio quadrilátero pode continuar.
Naturalmente, isso foi um golpe para Mirka.Mas a empresa pode sentir o mesmo.Em 2004, defendeu com sucesso a patente da mistura púrpura especial que enriquece seu papel de embrulho desde 1901. Por mais de um século, enquanto o forte interesse da Alemanha por chocolate não dá sinais de diminuir, haverá disputas mais dolorosas no futuro.
Um alto funcionário da defesa em Berlim disse à DW que, após anunciar a retirada, Berlim deve manter um “diálogo de confiança” com os Estados Unidos.Ele também instou Washington a esclarecer a estratégia por trás da realocação de soldados em toda a Europa.
Após vários incidentes de extrema-direita, o Ministério da Defesa desmantelou oficialmente uma companhia das forças especiais alemãs de elite.Se outros escândalos surgirem novamente, o KSK pode ser completamente dissolvido.
Acredita-se que os indivíduos e organizações visados ​​tenham participado dos ataques WannaCry, NotPetya e Operation Cloud Hopper.Muitos crimes visam empresas europeias ou dados comerciais confidenciais.
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