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Questo mese, due dei marchi di cioccolato più famosi della Germania si sono incontrati in tribunale per risolvere una controversia durata 10 anni.Il nocciolo della lite tra Ritter Sport e Milka è una domanda: qual è il valore al quadrato?
Questo mese, la Corte Suprema tedesca ha emesso una sentenza che ha posto fine a una disputa decennale tra i due marchi di cioccolato più famosi del paese: Ritter Sport e Milka.
Il nocciolo del caso è una domanda, che sembra più adatta a essere posta in un manuale di filosofia che in un tribunale: qual è il valore di un quadrato?
Nel 1996, Ritter Sport ha richiesto un brevetto per la sua confezione quadrata.La mossa ha fatto arrabbiare i concorrenti, che pensavano di essere ingiustamente confinati nei rettangoli.Milka di proprietà di Mondelez ha intensificato la battaglia.
Secondo la legge tedesca sui consumatori, le aziende possono richiedere brevetti per forme.Ma c'è un avvertimento importante ma vago: la forma coinvolta non può di per sé conferire valore al prodotto.In altre parole, l'angolazione corretta della barra Ritter Sport non può essere un motivo per acquistarla.
Milka ritiene che la semplicità di Ritter Sport sia un fattore intrinseco del suo valore.Del resto, il suo slogan: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (quadrato, pratico, gentile) ne celebra chiaramente la forma.
La piazza è anche una parte importante della storia di Ritter Sports.Quando ho visitato per la prima volta il caffè e il museo dell'azienda nel centro di Berlino, il pannello sul muro mostrava con orgoglio l'idea di Clara Ritter di realizzare una barretta di cioccolato, che può essere adatta solo alla tasca della giacca degli appassionati di sport.
Ma è la forma quadrata la ragione per cui hai preso il bilanciere e l'hai sollevato?Gli avvocati tedeschi hanno trascorso 10 anni a discutere la questione.
In questo frangente devo dire che non ho partecipato al concorso.A volte, solo una bottiglietta di briciole Milka attirerà la mia attenzione, e solo una bottiglietta di rum Ritter Sport e uvetta soddisferà me e gli altri.
In generale, i tedeschi hanno espresso una preferenza per Mirka.L'anno scorso, il 36% dei tedeschi intervistati ha mangiato un pezzo di Mirka nelle ultime quattro settimane.Al contrario, Ritter Sport è del 28%.Anche se la differenza sembra piccola, nei paesi con il più alto tasso di consumo di cioccolato in Europa (il tedesco medio consuma 11 chilogrammi (24 libbre) all'anno), anche piccole differenze di quote di mercato possono avere un impatto significativo sul reddito.
La Corte suprema tedesca ha deciso a Karlsruhe e il tribunale non ha deciso.I consumatori acquistano Ritter Sport per il suo contenuto, non per la sua forma.I vestiti possono rendere gli uomini sani, ma i quadrati non possono rendere possibile il cioccolato.Il monopolio del quadrilatero può continuare.
Naturalmente, questo è stato un duro colpo per Mirka.Ma l'azienda potrebbe sentirsi allo stesso modo.Nel 2004 ha difeso con successo il brevetto della speciale miscela viola che dal 1901 arricchisce la sua carta da regalo. Da oltre un secolo, mentre il forte interesse della Germania per il cioccolato non accenna a diminuire, ci saranno in futuro contese più dolorose.
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