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Ce mois-ci, deux des marques de chocolat les plus populaires d'Allemagne se sont rencontrées au tribunal pour résoudre un différend de 10 ans.Le cœur de la querelle entre Ritter Sport et Milka est une question : quelle est la valeur au carré ?
Ce mois-ci, la Cour suprême allemande a rendu une décision mettant fin à un différend de dix ans entre les deux marques de chocolat les plus populaires du pays : Ritter Sport et Milka.
Le cœur de l'affaire est une question, qui semble plus appropriée pour être placée dans un manuel de philosophie qu'un tribunal : Quelle est la valeur d'un carré ?
En 1996, Ritter Sport a déposé un brevet sur son emballage carré.Cette décision a provoqué la colère des concurrents, qui pensaient qu'ils étaient injustement confinés à des rectangles.Milka, propriété de Mondelez, a intensifié la bataille.
Selon la loi allemande sur la consommation, les entreprises peuvent demander des brevets pour des formes.Mais il y a un avertissement important mais vague : la forme en cause ne peut en elle-même conférer une valeur au produit.En d'autres termes, l'angle droit de la barre Ritter Sport ne peut pas être une raison pour que les gens l'achètent.
Milka estime que la simplicité de Ritter Sport est un facteur intrinsèque de sa valeur.Après tout, son slogan : « Quadratisch, Praktisch, Gut » (carré, pratique, gentil) célèbre clairement sa forme.
La place est également une partie importante de l'histoire de Ritter Sports.Lorsque j'ai visité pour la première fois le café et le musée de l'entreprise dans le centre de Berlin, le panneau sur le mur affichait fièrement l'idée de Clara Ritter de fabriquer une barre de chocolat, qui peut être adaptée à la poche de la veste des amateurs de sport.
Mais la forme carrée est-elle la raison pour laquelle vous avez pris la barre et l'avez soulevée ?Les avocats allemands ont passé 10 ans à débattre de la question.
À ce stade, je dois dire que je n'ai pas participé au concours.Parfois, seule une petite bouteille de chapelure Milka attirera mon attention, et seule une petite bouteille de rhum Ritter Sport et de raisins secs me satisfera, moi et les autres.
En général, les Allemands ont exprimé une préférence pour Mirka.L'année dernière, 36% des Allemands interrogés ont mangé un morceau de Mirka au cours des quatre dernières semaines.En revanche, Ritter Sport est à 28 %.Bien que la différence semble faible, dans les pays où le taux de consommation de chocolat est le plus élevé d'Europe (l'Allemand moyen consomme 11 kilogrammes (24 livres) par an), même de petites différences de parts de marché peuvent avoir un impact significatif sur les revenus.
La Cour suprême allemande a statué à Karlsruhe et le tribunal n'a pas statué.Les consommateurs achètent Ritter Sport pour son contenu, pas pour sa forme.Les vêtements peuvent rendre les hommes en bonne santé, mais les carrés ne rendent pas le chocolat possible.Le monopole quadrilatère peut continuer.
Naturellement, ce fut un coup dur pour Mirka.Mais l'entreprise peut ressentir la même chose.En 2004, elle a défendu avec succès le brevet du mélange violet spécial qui enrichit son papier d'emballage depuis 1901. Pendant plus d'un siècle, alors que l'intérêt de l'Allemagne pour le chocolat ne faiblit pas, les conflits seront plus douloureux à l'avenir.
Un haut responsable de la défense à Berlin a déclaré au DW qu'après avoir annoncé le retrait, Berlin devait maintenir un "dialogue de confiance" avec les États-Unis.Il a également exhorté Washington à clarifier la stratégie derrière le redéploiement des soldats à travers l'Europe.
Après plusieurs incidents d'extrême droite, le ministère de la Défense a officiellement démantelé une compagnie des forces spéciales d'élite allemandes.Si d'autres scandales refont surface, la KSK pourrait être complètement dissoute.
On pense que les individus et organisations ciblés ont participé aux attaques WannaCry, NotPetya et Operation Cloud Hopper.De nombreux crimes ciblent des entreprises européennes ou des données commerciales sensibles.
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