Мы используем файлы cookie для улучшения вашего обслуживания.Дополнительную информацию можно найти в нашем заявлении о защите данных.
В этом месяце два самых популярных шоколадных бренда Германии встретились в суде, чтобы разрешить 10-летний спор.В основе спора между Ritter Sport и Milka лежит вопрос: какова стоимость квадрата?
В этом месяце Верховный суд Германии вынес решение, положившее конец десятилетнему спору между двумя самыми популярными брендами шоколада в стране: Ritter Sport и Milka.
В основе дела лежит вопрос, который кажется более подходящим для учебника философии, чем для суда: какова ценность квадрата?
В 1996 году Ritter Sport подала заявку на патент на свою квадратную упаковку.Этот шаг разозлил конкурентов, которые считали, что их несправедливо ограничивают прямоугольниками.Milka, принадлежащая Mondelez, активизировала борьбу.
Согласно немецкому Закону о защите прав потребителей, компании могут подавать заявки на патенты на формы.Но есть важное, но расплывчатое предостережение: форма сама по себе не может придавать ценности продукту.Другими словами, правильный ракурс руля Ritter Sport не может быть причиной для его покупки.
Милка считает, что прямолинейность Ritter Sport является неотъемлемым фактором его ценности.Ведь его слоган: «Quadratisch, Praktisch, Gut» (квадратный, практичный, добрый) четко прославляет его форму.
Площадь также является важной частью истории Ritter Sports.Когда я впервые посетил кафе и музей компании в центре Берлина, панель на стене с гордостью отражала идею Клары Риттер о создании плитки шоколада, которая может быть просто помещена в карман куртки любителей спорта.
Но является ли квадратная форма причиной того, что вы взяли штангу и подняли ее?Немецкие юристы 10 лет обсуждали этот вопрос.
На данном этапе я должен сказать, что я не участвовал в конкурсе.Иногда мое внимание привлечет только бутылочка крошек Milka, а меня и других удовлетворит только бутылочка рома Ritter Sport с изюмом.
В общем немцы отдали предпочтение Мирке.В прошлом году 36% опрошенных немцев съели кусочек Mirka за последние четыре недели.Напротив, Ritter Sport составляет 28%.Хотя разница кажется небольшой, в странах с самым высоким уровнем потребления шоколада в Европе (средний немец потребляет 11 килограммов (24 фунта) в год) даже небольшая разница в доле рынка может оказать существенное влияние на доход.
Верховный суд Германии вынес решение в Карлсруэ, а суд не вынес решения.Потребители покупают Ritter Sport за содержание, а не за форму.Одежда может сделать человека здоровым, но квадраты не могут сделать шоколад возможным.Четырехсторонняя монополия может продолжаться.
Естественно, для Мирки это был удар.Но компания может чувствовать то же самое.В 2004 году компания успешно защитила патент на особую пурпурную смесь, которая обогащает ее оберточную бумагу с 1901 года. В течение более чем столетия, поскольку большой интерес Германии к шоколаду не показывает признаков ослабления, в будущем будут еще более болезненные споры.
Высокопоставленный представитель министерства обороны в Берлине сообщил DW, что после объявления о выводе войск Берлин должен поддерживать «доверительный диалог» с Соединенными Штатами.Он также призвал Вашингтон прояснить стратегию передислокации солдат по всей Европе.
После нескольких крайне правых инцидентов Министерство обороны официально расформировало роту элитного немецкого спецназа.Если снова всплывут другие скандалы, KSK может быть полностью распущен.
Считается, что целевые лица и организации участвовали в атаках WannaCry, NotPetya и Operation Cloud Hopper.Многие преступления нацелены на европейские компании или конфиденциальные коммерческие данные.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел/WhatsApp: +86 15528001618 (Сьюзи)