Ми використовуємо файли cookie, щоб покращити ваш сервіс.Ви можете знайти більше інформації в нашій декларації про захист даних.
Цього місяця два найпопулярніших бренди шоколаду Німеччини зустрілися в суді, щоб вирішити 10-річну суперечку.В основі суперечки між Ritter Sport і Milka лежить питання: яка вартість квадрата?
Цього місяця Верховний суд Німеччини виніс рішення, яке завершило десятирічну суперечку між двома найпопулярнішими брендами шоколаду в країні: Ritter Sport і Milka.
Серцевиною справи є питання, яке, здається, більше підходить для розміщення в підручнику філософії, ніж у суді: яка вартість квадрата?
У 1996 році компанія Ritter Sport подала заявку на патент на свою квадратну упаковку.Цей крок розлютив конкурентів, які вважали, що їх несправедливо обмежили прямокутниками.Milka, що належить Mondelez, активізувала бій.
Згідно із законодавством Німеччини про захист прав споживачів, компанії можуть подати заявку на отримання патентів на форми.Але є важливе, але розпливчасте застереження: задіяна форма не може сама по собі надати цінності продукту.Іншими словами, прямий кут штанги Ritter Sport не може бути причиною її покупки.
Мілка вважає, що прямолінійність Ritter Sport є невід'ємним фактором його цінності.Зрештою, його гасло: «Quadratisch, Praktisch, Gut» (квадратний, практичний, добрий) чітко відзначає його форму.
Площа також є важливою частиною історії Ritter Sports.Коли я вперше відвідав кафе та музей компанії в центрі Берліна, панно на стіні з гордістю демонструвало ідею Клари Ріттер про виготовлення плитки шоколаду, яка може бути просто в кишені піджака любителів спорту.
Але чи квадратна форма є причиною того, що ви взяли штангу і підняли її?Німецькі юристи обговорювали це питання 10 років.
На цьому етапі я повинен сказати, що я не брав участі в конкурсі.Буває, що тільки маленька пляшечка крихти Milka приверне мою увагу, а тільки маленька пляшечка рому Ritter Sport і родзинок задовольнить мене та інших.
Загалом німці віддали перевагу «Мірці».Минулого року 36% опитаних німців з’їли шматочок Mirka за останні чотири тижні.Навпаки, Ritter Sport становить 28%.Хоча різниця здається невеликою, у країнах з найвищим рівнем споживання шоколаду в Європі (середній німець споживає 11 кілограмів (24 фунти) на рік) навіть невеликі відмінності в частках ринку можуть мати значний вплив на дохід.
Верховний суд Німеччини вирішив у Карлсруе, а суд не виніс рішення.Споживачі купують Ritter Sport за його вміст, а не за форму.Одяг може зробити чоловіків здоровими, але квадрати не можуть зробити шоколад можливим.Чотирикутна монополія може тривати.
Природно, це стало для Мірки ударом.Але компанія може відчувати те саме.У 2004 році компанія успішно захистила патент на спеціальну фіолетову суміш, яка збагачувала її обгортковий папір з 1901 року. Протягом більш ніж століття, оскільки сильний інтерес Німеччини до шоколаду не демонструє ознак спаду, у майбутньому будуть ще більш болючі суперечки.
Високопоставлений чиновник оборони в Берліні сказав DW, що після оголошення про вихід Берлін повинен підтримувати «довірчий діалог» зі Сполученими Штатами.Він також закликав Вашингтон прояснити стратегію передислокації солдатів по Європі.
Після кількох праворадикальних інцидентів Міністерство оборони офіційно розформувало роту елітного німецького спецназу.Якщо знову виникнуть інші скандали, КСК можуть повністю розпустити.
Вважається, що цільові особи та організації брали участь в атаках WannaCry, NotPetya та Operation Cloud Hopper.Багато злочинів спрямовані на європейські компанії або конфіденційні комерційні дані.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Тел/Whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)