Mes naudojame slapukus, kad pagerintume jūsų paslaugą.Daugiau informacijos rasite mūsų duomenų apsaugos deklaracijoje.
Šį mėnesį du populiariausi Vokietijos šokolado prekės ženklai susitiko teisme, kad išspręstų 10 metų trukusį ginčą.„Ritter Sport“ ir „Milkos“ kivirčo esmė – klausimas: kokia yra kvadrato vertė?
Šį mėnesį Vokietijos Aukščiausiasis Teismas paskelbė nutartį, kuria baigėsi dešimtmetį trukęs ginčas tarp dviejų populiariausių šalyje šokolado prekių ženklų: „Ritter Sport“ ir „Milka“.
Bylos esmė – klausimas, kuris atrodo labiau tinkamas dėti į filosofijos vadovėlį nei teismą: kokia kvadrato vertė?
1996 m. Ritter Sport pateikė paraišką patentuoti savo kvadratinę pakuotę.Šis žingsnis supykdė konkurentus, kurie manė, kad jie nesąžiningai apsiribojo stačiakampiais.Mondelezui priklausanti Milka sustiprino mūšį.
Pagal Vokietijos vartotojų teisę įmonės gali kreiptis dėl formų patentų.Tačiau yra svarbus, bet neaiškus įspėjimas: susijusi forma pati savaime negali suteikti produktui vertės.Kitaip tariant, tinkamas „Ritter Sport“ juostos kampas negali būti priežastis žmonėms jį pirkti.
Milka mano, kad Ritter Sport tiesmukiškumas yra esminis jo vertės veiksnys.Juk jos šūkis: „Quadratisch, Praktisch, Gut“ (kvadratinis, praktiškas, malonus) aiškiai švenčia savo formą.
Aikštė taip pat yra svarbi „Ritter Sports“ istorijos dalis.Kai pirmą kartą lankiausi įmonės kavinėje ir muziejuje Berlyno centre, ant sienos išdidžiai išryškėjo Clara Ritter idėja pagaminti šokoladinį batonėlį, kuris gali būti Tai tiesiog telpa į sporto entuziastų švarko kišenę.
Bet ar dėl kvadrato formos paėmėte štangą ir ją pakėlėte?Vokiečių teisininkai 10 metų diskutavo šiuo klausimu.
Šiuo metu turėčiau pasakyti, kad konkurse nedalyvavau.Kartais mano dėmesį patrauks tik mažas buteliukas Milka trupinių, o tik mažas buteliukas Ritter Sport romo ir razinų patenkins mane ir kitus.
Apskritai vokiečiai išreiškė pirmenybę Mirkai.Praėjusiais metais 36% apklaustų vokiečių per pastarąsias keturias savaites suvalgė gabalėlį Mirka.Priešingai, Ritter Sport yra 28%.Nors skirtumas atrodo nedidelis, šalyse, kuriose šokolado suvartojimas yra didžiausias Europoje (vidutiniškai vokietis suvartoja 11 kilogramų (24 svarus) per metus), net ir nedideli rinkos dalių skirtumai gali turėti didelės įtakos pajamoms.
Vokietijos Aukščiausiasis Teismas nusprendė Karlsrūhėje, o teismas nepriėmė.Vartotojai perka „Ritter Sport“ dėl turinio, o ne dėl formos.Drabužiai gali padaryti vyrus sveikus, bet kvadratai negali padaryti šokolado.Keturkampė monopolija gali tęstis.
Natūralu, kad tai buvo smūgis Mirkai.Tačiau įmonė gali jaustis taip pat.2004 m. ji sėkmingai apgynė patentą specialiam purpuriniam mišiniui, praturtinusiam jos vyniojamąjį popierių nuo 1901 m. Jau daugiau nei šimtmetį, kai Vokietijos susidomėjimas šokoladu nemažėjo, ateityje kils ir skaudesnių ginčų.
Aukštas gynybos pareigūnas Berlyne DW sakė, kad paskelbęs apie pasitraukimą Berlynas turi palaikyti „pasitikėjimo dialogą“ su Jungtinėmis Valstijomis.Jis taip pat paragino Vašingtoną išsiaiškinti karių perskirstymo visoje Europoje strategiją.
Po kelių kraštutinių dešiniųjų incidentų Gynybos ministerija oficialiai išardė elitinių Vokietijos specialiųjų pajėgų kuopą.Jei vėl iškils kiti skandalai, KSK gali visiškai ištirpti.
Manoma, kad tiksliniai asmenys ir organizacijos dalyvavo WannaCry, NotPetya ir Operation Cloud Hopper atakose.Daugelis nusikaltimų yra nukreipti prieš Europos įmones arba komercinius neskelbtinus duomenis.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel / WhatsApp: +86 15528001618 (Suzy)