เราใช้คุกกี้เพื่อปรับปรุงบริการของคุณคุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในประกาศการปกป้องข้อมูลของเรา
ในเดือนนี้ ช็อกโกแลตแบรนด์ยอดนิยมของเยอรมนี 2 แบรนด์ได้พบกันในศาลเพื่อยุติข้อพิพาทยาวนาน 10 ปีแก่นแท้ของการทะเลาะกันระหว่าง Ritter Sport และ Milka คือคำถาม: ค่ากำลังสองคืออะไร?
ในเดือนนี้ ศาลฎีกาของเยอรมันได้ออกคำตัดสินเพื่อยุติข้อพิพาทที่ยาวนานนับสิบปีระหว่างแบรนด์ช็อกโกแลตยอดนิยมสองแบรนด์ของประเทศ ได้แก่ Ritter Sport และ Milka
แก่นของคดีคือคำถาม ซึ่งดูจะเหมาะที่จะใส่ไว้ในตำราเรียนปรัชญามากกว่าในศาล: สี่เหลี่ยมจัตุรัสมีค่าเท่าไร?
ในปี 1996 Ritter Sport ได้ยื่นขอจดสิทธิบัตรเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ทรงสี่เหลี่ยมการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้คู่แข่งโกรธ ซึ่งคิดว่าพวกเขาถูกจำกัดให้อยู่ในกรอบสี่เหลี่ยมอย่างไม่เป็นธรรมMilka เป็นเจ้าของโดย Mondelez ก้าวขึ้นสู่การต่อสู้
ตามกฎหมายผู้บริโภคของเยอรมัน บริษัทสามารถยื่นขอสิทธิบัตรสำหรับรูปร่างได้แต่มีคำเตือนที่สำคัญแต่คลุมเครือ: รูปแบบที่เกี่ยวข้องไม่สามารถให้คุณค่ากับผลิตภัณฑ์ได้กล่าวอีกนัยหนึ่งมุมขวาของ Ritter Sport bar ไม่สามารถเป็นเหตุผลให้ผู้คนซื้อได้
Milka เชื่อว่าความตรงไปตรงมาของ Ritter Sport เป็นปัจจัยที่แท้จริงในคุณค่าของมันท้ายที่สุดแล้ว สโลแกน: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (สี่เหลี่ยมจัตุรัส, ใช้งานได้จริง, ใจดี) เฉลิมฉลองรูปแบบนี้อย่างชัดเจน
จัตุรัสยังเป็นส่วนสำคัญของเรื่องราวของ Ritter Sportsเมื่อฉันไปเยี่ยมชมร้านกาแฟและพิพิธภัณฑ์ของบริษัทในใจกลางกรุงเบอร์ลินเป็นครั้งแรก แผงบนผนังแสดงความคิดของ Clara Ritter ในการทำช็อกโกแลตแท่งอย่างภาคภูมิ ซึ่งมันพอดีกับกระเป๋าเสื้อของผู้ที่ชื่นชอบกีฬา
แต่รูปทรงสี่เหลี่ยมเป็นเหตุผลที่คุณหยิบบาร์เบลแล้วยกขึ้นหรือไม่?นักกฎหมายชาวเยอรมันใช้เวลา 10 ปีในการโต้เถียงประเด็นนี้
ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อนี้ ฉันควรจะบอกว่าฉันไม่ได้เข้าร่วมการแข่งขันบางครั้งมีเพียงเศษผง Milka ขวดเล็กเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจของฉันได้ และมีเพียงเหล้ารัมและลูกเกด Ritter Sport ขวดเล็กเท่านั้นที่จะทำให้ฉันและคนอื่นๆ พึงพอใจ
โดยทั่วไปแล้ว ชาวเยอรมันชอบมีร์กาปีที่แล้ว 36% ของชาวเยอรมันที่ทำแบบสำรวจกิน Mirka หนึ่งชิ้นในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมาในทางตรงกันข้าม Ritter Sport อยู่ที่ 28%แม้ว่าความแตกต่างจะดูเล็กน้อย แต่ในประเทศที่มีอัตราการบริโภคช็อกโกแลตสูงที่สุดในยุโรป (ชาวเยอรมันโดยเฉลี่ยบริโภค 11 กิโลกรัม (24 ปอนด์) ต่อปี) แม้ความแตกต่างของส่วนแบ่งตลาดเพียงเล็กน้อยก็อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายได้
ศาลสูงสุดเยอรมันตัดสินที่เมืองคาร์ลสรูเออและศาลไม่ได้ตัดสินผู้บริโภคซื้อ Ritter Sport เพราะเนื้อหา ไม่ใช่รูปแบบเสื้อผ้าทำให้ผู้ชายสุขภาพดีได้ แต่สี่เหลี่ยมไม่สามารถทำให้ช็อกโกแลตเกิดขึ้นได้การผูกขาดแบบสี่เหลี่ยมสามารถดำเนินต่อไปได้
แน่นอนว่านี่เป็นการระเบิดของ Mirkaแต่บริษัทก็คงรู้สึกเช่นเดียวกันในปี พ.ศ. 2547 บริษัทประสบความสำเร็จในการปกป้องสิทธิบัตรสำหรับสารผสมสีม่วงพิเศษที่ช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับกระดาษห่อของขวัญตั้งแต่ปี พ.ศ. 2444 เป็นเวลากว่าศตวรรษที่เยอรมนีให้ความสนใจในช็อกโกแลตอย่างมากโดยไม่มีทีท่าว่าจะลดน้อยลง จึงเกิดข้อพิพาทที่เจ็บปวดมากขึ้นในอนาคต
เจ้าหน้าที่กลาโหมอาวุโสในกรุงเบอร์ลินบอกกับ DW ว่าหลังจากประกาศถอนตัวแล้ว เบอร์ลินจะต้องรักษา “การเจรจาไว้วางใจ” กับสหรัฐฯนอกจากนี้ เขายังเรียกร้องให้วอชิงตันชี้แจงกลยุทธ์เบื้องหลังการโยกย้ายทหารทั่วยุโรป
หลังจากเหตุการณ์ฝ่ายขวาสุดโต่งหลายครั้ง กระทรวงกลาโหมได้สั่งรื้อกองร้อยของหน่วยรบพิเศษชั้นนำของเยอรมันอย่างเป็นทางการหากเกิดเรื่องอื้อฉาวอื่นๆ ขึ้นอีก KSK อาจถูกยุบเลิกกิจการโดยสิ้นเชิง
เชื่อว่าบุคคลและองค์กรที่เป็นเป้าหมายได้เข้าร่วมในการโจมตีของ WannaCry, NotPetya และ Operation Cloud Hopperอาชญากรรมจำนวนมากพุ่งเป้าไปที่บริษัทในยุโรปหรือข้อมูลที่ละเอียดอ่อนทางการค้า
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Tel/Whatsapp：+86 15528001618 (ซูจี)