نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط لتحسين خدمتك.يمكنك العثور على مزيد من المعلومات في إعلان حماية البيانات الخاص بنا.
هذا الشهر ، اجتمعت اثنتان من أشهر العلامات التجارية للشوكولاتة في ألمانيا في المحكمة لحل نزاع دام 10 سنوات.جوهر الخلاف بين ريتر سبورت وميلكا هو سؤال: ما هي القيمة التربيعية؟
أصدرت المحكمة العليا الألمانية هذا الشهر حكماً أنهى نزاعًا استمر لعقد من الزمن بين أشهر علامتين تجاريتين للشوكولاتة في البلاد: ريتر سبورت وميلكا.
جوهر القضية هو سؤال يبدو أنه من المناسب وضعه في كتاب فلسفي أكثر من كونه محكمة: ما قيمة المربع؟
في عام 1996 ، تقدمت شركة Ritter Sport بطلب للحصول على براءة اختراع على عبوتها المربعة.أغضبت هذه الخطوة المنافسين ، الذين اعتقدوا أنهم محصورون بشكل غير عادل في المستطيلات.صعد ميلكا المملوكة من قبل مونديليز المعركة.
وفقًا لقانون المستهلك الألماني ، يمكن للشركات التقدم بطلب للحصول على براءات اختراع للأشكال.ولكن هناك تحذير مهم ولكنه غامض: لا يمكن للشكل المعني في حد ذاته أن يضفي قيمة على المنتج.بمعنى آخر ، لا يمكن أن تكون الزاوية اليمنى لشريط Ritter Sport سببًا لشرائه.
يعتقد ميلكا أن استقامة Ritter Sport هي عامل جوهري في قيمتها.بعد كل شيء ، شعارها: "Quadratisch ، Praktisch ، Gut" (مربع ، عملي ، لطيف) يحتفل بشكل واضح بشكله.
تعد الساحة أيضًا جزءًا مهمًا من قصة Ritter Sports.عندما زرت مقهى ومتحف الشركة في وسط برلين لأول مرة ، عرضت اللوحة الموجودة على الحائط بفخر فكرة كلارا ريتر عن صنع قالب شوكولاتة ، والذي يمكن أن يكون يناسب جيب سترة عشاق الرياضة.
لكن هل الشكل المربع هو سبب حملك للحديد ورفعه؟قضى المحامون الألمان 10 سنوات في مناقشة هذه القضية.
في هذا المنعطف ، يجب أن أقول إنني لم أشارك في المنافسة.في بعض الأحيان ، فقط زجاجة صغيرة من فتات ميلكا ستجذب انتباهي ، وفقط زجاجة صغيرة من الروم والزبيب من ريتر سبورت سترضي أنا والآخرين.
بشكل عام ، أعرب الألمان عن تفضيلهم لـ Mirka.في العام الماضي ، تناول 36٪ من الألمان الذين شملهم الاستطلاع قطعة من ميركا في الأسابيع الأربعة الماضية.في المقابل ، تبلغ نسبة ريتر سبورت 28٪.على الرغم من أن الفارق يبدو ضئيلًا ، في البلدان ذات أعلى معدل استهلاك للشوكولاتة في أوروبا (يستهلك الألماني العادي 11 كيلوغرامًا (24 رطلاً) في السنة) ، حتى الاختلافات الصغيرة في حصص السوق يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الدخل.
حكمت المحكمة العليا الألمانية في كارلسروه ولم تقرر المحكمة.يشتري المستهلكون Ritter Sport لمحتواها وليس لشكلها.يمكن للملابس أن تجعل الرجال يتمتعون بصحة جيدة ، لكن المربعات لا تجعل الشوكولاتة ممكنة.يمكن أن يستمر الاحتكار الرباعي.
وبطبيعة الحال ، كانت هذه ضربة لميركا.لكن الشركة قد تشعر بنفس الشيء.في عام 2004 ، دافعت بنجاح عن براءة اختراع المزيج الأرجواني الخاص الذي أثرى ورق التغليف الخاص بها منذ عام 1901. ولأكثر من قرن ، حيث لم يظهر اهتمام ألمانيا القوي بالشوكولاتة أي علامات على التراجع ، سيكون هناك المزيد من الخلافات المؤلمة في المستقبل.
صرح مسؤول دفاعي كبير في برلين لـ DW أنه بعد إعلان الانسحاب ، يجب على برلين أن تحافظ على "حوار ثقة" مع الولايات المتحدة.كما حث واشنطن على توضيح الاستراتيجية الكامنة وراء إعادة انتشار الجنود في أنحاء أوروبا.
بعد عدة أحداث يمينية متطرفة ، قامت وزارة الدفاع رسميًا بتفكيك سرية من نخبة القوات الخاصة الألمانية.إذا ظهرت فضائح أخرى مرة أخرى ، فقد يتم حل KSK تمامًا.
يُعتقد أن الأفراد والمنظمات المستهدفة قد شاركوا في هجمات WannaCry و NotPetya و Operation Cloud Hopper.تستهدف العديد من الجرائم الشركات الأوروبية أو البيانات التجارية الحساسة.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
هاتف / واتس اب ： +86 15528001618 (Suzy)