Usamos cookies para mellorar o teu servizo.Podes atopar máis información na nosa declaración de protección de datos.
Este mes, dúas das marcas de chocolate máis populares de Alemaña reuníronse ante os tribunais para resolver unha disputa de 10 anos.O núcleo da liorta entre Ritter Sport e Milka é unha pregunta: cal é o valor cadrado?
Este mes, o Tribunal Supremo alemán emitiu unha sentenza que puxo fin a unha disputa de unha década entre as dúas marcas de chocolate máis populares do país: Ritter Sport e Milka.
O núcleo do caso é unha pregunta, que parece máis axeitada para situala nun libro de texto de filosofía que nun tribunal: Cal é o valor dun cadrado?
En 1996, Ritter Sport solicitou unha patente no seu envase cadrado.O movemento enfadaba aos competidores, que pensaban que estaban inxustamente limitados a rectángulos.Milka, propiedade de Mondelez, intensificou a batalla.
Segundo a Lei Alemá do Consumidor, as empresas poden solicitar patentes de formas.Pero hai unha advertencia importante pero vaga: a forma implicada non pode por si mesma impartir valor ao produto.Noutras palabras, o ángulo recto da barra Ritter Sport non pode ser un motivo para que a xente o compre.
Milka cre que a simplicidade de Ritter Sport é un factor intrínseco no seu valor.Despois de todo, o seu slogan: "Quadratisch, Praktisch, Gut" (cadrado, práctico, amable) celebra claramente a súa forma.
A praza tamén é unha parte importante da historia de Ritter Sports.Cando visitei a cafetería e o museo da empresa no centro de Berlín por primeira vez, o panel da parede mostraba con orgullo a idea de Clara Ritter de facer unha barra de chocolate, que pode ser Só cabe no peto da chaqueta dos entusiastas dos deportes.
Pero é a forma cadrada a razón pola que colleches a barra e a levantaches?Os avogados alemáns pasaron 10 anos debatendo o tema.
Neste momento, debo dicir que non participei no concurso.Ás veces, só unha pequena botella de migas de Milka chamará a miña atención e só unha pequena botella de ron Ritter Sport e pasas me satisfarán a min e aos demais.
En xeral, os alemáns expresaron unha preferencia por Mirka.O ano pasado, o 36% dos alemáns enquisados ​​comeron un anaco de Mirka nas últimas catro semanas.Pola contra, Ritter Sport é do 28%.Aínda que a diferenza parece pequena, nos países coa taxa de consumo de chocolate máis alta de Europa (o alemán medio consome 11 quilogramos (24 libras) ao ano), incluso pequenas diferenzas de cota de mercado poden ter un impacto significativo nos ingresos.
O Tribunal Supremo alemán decidiu en Karlsruhe e o tribunal non decidiu.Os consumidores compran Ritter Sport polo seu contido, non pola súa forma.A roupa pode facer que os homes sexan saudables, pero os cadrados non poden facer posible o chocolate.O monopolio cuadrilátero pode continuar.
Por suposto, este foi un golpe para Mirka.Pero a empresa pode sentir o mesmo.En 2004, defendeu con éxito a patente da mestura especial morada que enriqueceu o seu papel de envolver desde 1901. Durante máis dun século, como o forte interese de Alemaña polo chocolate non mostra signos de diminuír, haberá disputas máis dolorosas no futuro.
Un alto funcionario de defensa en Berlín dixo ao DW que despois de anunciar a retirada, Berlín debe manter un "diálogo de confianza" con Estados Unidos.Tamén instou a Washington a aclarar a estratexia detrás do redespregue de soldados en toda Europa.
Despois de varios incidentes de extrema dereita, o Ministerio de Defensa desmantelou oficialmente unha compañía das forzas especiais de elite alemás.Se afloran de novo outros escándalos, KSK pode disolverse por completo.
Crese que os individuos e organizacións obxecto de aprendizaxe participaron nos ataques de WannaCry, NotPetya e Operation Cloud Hopper.Moitos delitos teñen como obxectivo empresas europeas ou datos comerciais sensibles.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Teléfono/Whatsapp: +86 15528001618 (Suzy)