Chúng tôi sử dụng cookie để cải thiện dịch vụ của bạn.Bạn có thể tìm thêm thông tin trong tuyên bố bảo vệ dữ liệu của chúng tôi.
Trong tháng này, hai thương hiệu sô cô la nổi tiếng nhất của Đức đã gặp nhau tại tòa án để giải quyết tranh chấp kéo dài 10 năm.Cốt lõi của cuộc tranh cãi giữa Ritter Sport và Milka là một câu hỏi: giá trị bình phương là gì?
Tháng này, Tòa án Tối cao Đức đã đưa ra phán quyết chấm dứt tranh chấp kéo dài hàng thập kỷ giữa hai thương hiệu sô cô la nổi tiếng nhất nước này: Ritter Sport và Milka.
Cốt lõi của vụ án là một câu hỏi, có vẻ phù hợp để đặt trong sách giáo khoa triết học hơn là tòa án: Giá trị của một hình vuông là gì?
Năm 1996, Ritter Sport đã đăng ký bằng sáng chế cho bao bì hình vuông của mình.Động thái này đã khiến các đối thủ cạnh tranh tức giận, những người cho rằng họ bị giới hạn trong hình chữ nhật một cách bất công.Milka thuộc sở hữu của Mondelez đẩy mạnh cuộc chiến.
Theo Luật Người tiêu dùng Đức, các công ty có thể đăng ký bằng sáng chế cho các hình dạng.Nhưng có một cảnh báo quan trọng nhưng mơ hồ: bản thân hình thức liên quan không thể truyền giá trị cho sản phẩm.Nói cách khác, góc vuông của thanh Ritter Sport không thể là lý do để mọi người mua nó.
Milka tin rằng sự thẳng thắn của Ritter Sport là yếu tố nội tại tạo nên giá trị của nó.Xét cho cùng, khẩu hiệu của nó: “Quadratisch, Praktisch, Gut” (vuông vắn, thiết thực, tử tế) đã tôn vinh rõ ràng hình thức của nó.
Quảng trường cũng là một phần quan trọng trong câu chuyện của Ritter Sports.Khi tôi đến thăm quán cà phê và bảo tàng của công ty ở trung tâm Berlin lần đầu tiên, tấm pano trên tường đã tự hào thể hiện ý tưởng của Clara Ritter về việc làm một thanh sô-cô-la, thứ có thể vừa với túi áo khoác của những người đam mê thể thao.
Nhưng hình vuông có phải là lý do bạn nhặt thanh tạ và nâng nó lên không?Các luật sư người Đức đã dành 10 năm để tranh luận về vấn đề này.
Tại thời điểm này, tôi nên nói rằng tôi đã không tham gia cuộc thi.Đôi khi, chỉ một chai nhỏ Milka crumbs cũng thu hút sự chú ý của tôi, và chỉ một chai rượu rum Ritter Sport và nho khô nhỏ cũng đủ làm tôi và những người khác hài lòng.
Nói chung, người Đức bày tỏ sự ưu tiên cho Mirka.Năm ngoái, 36% người Đức được khảo sát đã ăn một miếng Mirka trong bốn tuần qua.Ngược lại, Ritter Sport là 28%.Mặc dù sự khác biệt có vẻ nhỏ, nhưng ở những quốc gia có tỷ lệ tiêu thụ sô cô la cao nhất ở châu Âu (trung bình một người Đức tiêu thụ 11 kg (24 pound) một năm), ngay cả sự khác biệt nhỏ về thị phần cũng có thể có tác động đáng kể đến thu nhập.
Tòa án tối cao Đức quyết định ở Karlsruhe và tòa án không quyết định.Người tiêu dùng mua Ritter Sport vì nội dung chứ không phải hình thức.Quần áo có thể khiến đàn ông khỏe mạnh, nhưng hình vuông không thể làm nên sô cô la.Độc quyền tứ giác có thể tiếp tục.
Đương nhiên, đây là một đòn giáng mạnh vào Mirka.Nhưng công ty có thể cảm thấy như vậy.Vào năm 2004, nó đã bảo vệ thành công bằng sáng chế cho hỗn hợp màu tím đặc biệt đã làm phong phú thêm giấy gói của nó từ năm 1901. Trong hơn một thế kỷ, khi sự quan tâm mạnh mẽ của Đức đối với sô cô la không có dấu hiệu giảm bớt, sẽ có nhiều tranh chấp gay gắt hơn trong tương lai.
Một quan chức quốc phòng cấp cao ở Berlin nói với DW rằng sau khi tuyên bố rút quân, Berlin phải duy trì “đối thoại tin cậy” với Hoa Kỳ.Ông cũng kêu gọi Washington làm rõ chiến lược đằng sau việc bố trí lại binh lính trên khắp châu Âu.
Sau một số sự cố cực hữu, Bộ Quốc phòng đã chính thức giải tán một đại đội thuộc lực lượng đặc biệt tinh nhuệ của Đức.Nếu những vụ bê bối khác lại xuất hiện, KSK có thể bị giải thể hoàn toàn.
Người ta tin rằng các cá nhân và tổ chức bị nhắm mục tiêu đã tham gia vào các cuộc tấn công WannaCry, NotPetya và Operation Cloud Hopper.Nhiều tội phạm nhắm vào các công ty châu Âu hoặc dữ liệu thương mại nhạy cảm.
suzy@lstchocolatemachine.com
www.lstchocolatemachine.com
Điện thoại/Whatsapp：+86 15528001618(Suzy)